庶正觀點 　　隨著網絡場景的不斷發展，尤其是在“疫情”驅動消費者集體“上線”的情況下，滿足用戶的體驗感受和潛在需求，借助社群化的渠道為用戶提供生活化的產品及專業化的服務，才能建立新的用戶基礎和市場競爭力。

　　當傳統企業還在思考怎樣在“固體飲料、壓片糖果、代用茶“的方向上摩擦摩擦的更像藥品的時候，領頭羊們早已開始“出圈”了。庶正康訊在去年就總結出營養健康行業2020年的三大風口，其中之一就是產品生活化。 　　最近，安利就開始踏著生活化的大潮“出圈”了健康零食。據庶正康訊了解，上半年安利上線了“n”係列產品，包括酵素多多果凍、膳食纖維果凍、維生素E果凍、維生素C軟糖、葉黃素酯軟糖、B族維生素胡蘿卜素吸管固體飲料、維生素C&E吸管固體飲料等。從包裝風格也不難看出，迎合了當下年輕人的喜好。

　　上半年，另一家直銷企業自然陽光也推出新品“益Q菌益生菌軟糖”，據說添加2.5億cfu凝結芽孢杆菌和0.1億cfu嗜酸乳杆菌。

　　庶正康訊認為，在新的消費需求驅動下，企業想要突圍，需要讓產品更加吸引人，減少消費“負罪感”，讓產品功能更加貼合消費需求，從而設計出更加生活化的產品，深入消費者心智。 　　在這方麵，食品背景的企業做起來更為得心應手。 　　我們熟悉的健合集團在兒童健康零食的領域上就早已布好局。2018年被H&H（健合）集團收購法國品牌GOODGO㛔，該品牌主打健康、有機的兒童零食，銷售有機果泥、有機餅幹、有機堅果棒等食品。2019年，GOOD GO㛔正式進入中國市場。 　　2020年預計也將有超過10個新品上市。

　　上半年，貝因美旗下兒童零食品牌萌樂堡也發布了兩款新品，包括酸奶溶豆和萌星泡芙。據悉，萌樂堡酸奶溶豆“添加了益生菌Bb-12及益生元組合，還擁有獲中國發明專利的FD凍幹科技，同時不添加任何香精、色素和防腐劑”。另一款萌星泡芙則通過多穀物與芝士結合的配方，提供蛋白質及維生素。

　　還有，零食大戶也加入了競爭圈。2月24日剛剛登陸A股的零食品牌良品鋪子，就放話表示，將以研發健康零食為重要的戰略方向。上半年，良品鋪子主推膠原蛋白肽果幹、桂圓紅棗枸杞茶、紅豆薏米粉、櫻花限定係列等四個係列，以上產品均主打"藥食同源"。

　　新生代營養健康消費者的崛起，是令產品向生活化方向不斷邁進的主要原因。 　　央視財經就曾報道了90後對於健康的憂慮與執著。奔三90後的養生購物車除了化妝品、服飾、消費電子等產品外，他們在淘寶天貓平台的養生、健康類產品的需求成倍增長，平均交易金額和消費頻次雙雙提高。

　　疫情促使年輕的消費者們更加關注健康，但同時也不放棄對產品顏值、口感和趣味的要求。 　　庶正康訊認為，隨著網絡場景的不斷發展，尤其是在“疫情”驅動消費者集體“上線”的情況下，滿足用戶的體驗感受和潛在需求，借助社群化的渠道為用戶提供生活化的產品及專業化的服務，才能建立新的用戶基礎和市場競爭力。